Advergaming: Beriklan melalui video game

Praktik menggunakan video game untuk mempromosikan produk atau organisasi tertentu dikenal sebagai “Advergaming”. Majalah Wired pertama kali menggunakan istilah ini dalam sebuah kolom untuk mendeskripsikan commissioning game online gratis oleh perusahaan besar, pada tahun 2001. Ada tiga kategori Advergaming: ATL Advergaming, BTL Advergaming dan TTL Advergaming.

Advergaming ATL dapat secara samar dijelaskan sebagai video game promosi. Bisnis ini menggabungkan permainan video interaktif di situs web mereka untuk menciptakan lebih banyak kesadaran tentang produk mereka di antara pengunjung situs web. Metode ini juga digunakan untuk menarik lebih banyak pengunjung ke situs dan meningkatkan arus lalu lintas di situs web. Jika game dibuat untuk iklan produk, produk tersebut disorot dalam game.

Sebelum penemuan internet, floppy disk dan kemudian compact disk digunakan sebagai media untuk mempromosikan permainan dan pada gilirannya produk tertentu. Ini dimulai dengan floppy disk pada dasarnya untuk menciptakan kesadaran serta promosi produk. Advergame pertama didistribusikan oleh American Home Food, yang dikembangkan oleh Chef Boyardee. Taco Bell dan Coca Cola mengikutinya dengan memberikan floppy disk yang berisi game promosi kepada pelanggan. Advergame pertama yang didistribusikan pada compact disk dibuat oleh Chex dan General Mill. Grafik dari game-game ini telah berkembang dari flash bergaya arcade menjadi tiga dimensi.

BTL Advergaming terdiri dari alat perekrutan seperti periklanan dalam game, milisi, dan edutainment. Biasanya maskot perusahaan tertentu digambarkan sebagai pahlawan dalam permainan tersebut. Manusia Pepsi dan Manusia Burger adalah maskot yang digunakan dalam permainan promosi yang dirancang oleh Pepsi dan Burger King. Alur cerita dari game-game ini dapat bersifat komersial, edukatif atau politis seperti game American Army yang dibuat untuk menarik lebih banyak anak muda agar mengabdikan hidup mereka untuk tentara dan juga game yang dimaksudkan untuk mempromosikan olahraga seperti balap Formula Satu juga merupakan bagian dari teknik ini.

Iklan dalam game lebih bersifat komersial dan murni ditargetkan untuk promosi produk melalui game. Ini benar-benar menarik dan bahkan film dipromosikan dengan metode ini. Seperti pada website film The Mummy, terdapat game-game yang memiliki jalan cerita yang mirip dengan filmnya dan pemain diberi pengetahuan tentang fakta-fakta tentang film tersebut dan subjeknya, Egyptian Mummy. Pendidikan Advergaming mengacu pada permainan yang menggambarkan pesan moral kepada para pemainnya.

Game-game ini juga dapat berperan sebagai media iklan sendiri seperti dalam video game EA Sports; spanduk Pepsi melapisi bingkai permainan. Dengan strategi ini perusahaan dapat memberikan harga yang murah atau permainan gratis kepada konsumen. Ini juga efektif dalam menurunkan harga game yang berbiaya bulanan.

Advergaming TTL atau melalui garis Advergaming adalah bentuk Advergaming yang paling jarang. Tautan URL disematkan ke dalam permainan yang membawa pemain ke halaman web, yang memiliki BTL Advergaming. Metode berbeda digunakan untuk menarik pemain ke halaman web tertentu. Dalam game “Enter the Matrix” URL hyperlink digambarkan di latar belakang, yang dipaksa untuk diklik oleh pemain untuk mempelajari fakta-fakta yang berkaitan dengan plot level berikutnya dan pada saat yang sama mengiklankan produk. Rasa ingin tahu untuk mempelajari tentang tema permainan menarik pemain, meskipun mungkin tidak perlu mengeklik untuk menyelesaikan permainan. Jenis permainan seperti itu biasanya dikenal sebagai pengejaran tautan karena satu tautan akan mengarah ke tautan lainnya. Pengunjung situs web terkadang tergoda dengan hadiah untuk meminta mereka mengklik URL.

Teknik periklanan ini sangat bermanfaat karena tidak hanya menciptakan kesadaran di antara pemain tetapi juga di antara teman-temannya yang membuka situs web atas saran teman. Keberhasilan Advergaming bergantung pada informasi dari mulut ke mulut dan dengan demikian juga dikenal sebagai pemasaran viral. Pada tahun 2004, industri ini menghasilkan sekitar $ 83,6 juta dan melibatkan 105 juta pemain.